Analýza klíčových slov – pokročilá technika

Analýzová klíčových slov je jednou ze základních činností internetového marketingu. Těží z toho jak informační architekt, ppc specialista, copywriter a nakonec i samotný zákazník – analýzou klíčových slov mu lze doporučit na jaké produkty se zaměřit, co lidé vyhledávají.

Nebudu popisovat klasifikační analýzu klíčových slov, která je výborně popsaná v tomto článku, který sepsal Marek Prokop.  Chci se věnovat situaci, kdy nevíte na jaké slovo optimalizovat. Dejme tomu, že máte dva výrazy:

Bílý jogurt, jogurt bílý

Chcete rozhodnout, na jaký z těchto dvou výrazů primárně optimalizovat .Berte to s rezervou, je to ilustrativní případ, asi ne úplně šťastný, spíš by mělo jít o synonyma (např. sklepní světlíky, anglické dvorky). Jistě, v textu můžete použít obě varianty, můžete vytvořit stejné stránky s jiným klíčovým slovem (zde hrozí penalizace za duplicitní obsah). Proto je dobré se rozhodnout, jaký výraz dát do url, do titlu a do prvního nadpisu. Jak na to? Vymyslel jsem několik metod, jak se s tím vypořádat. Pokud nemáte rádi matematické vzorečky, tak vás asi moc nepotěším – jsou tam, prošli jste-li základní školou, tak byste je měli zvládnou.

1. Porovnání s Googlem

Často se stává, že hledanost klíčových slov ze Seznamu neodpovídá hledanosti klíčových slov z Googlu – a to někdy opravdu zásadně. Pokud je hledanost na Googlu o více jak 300% nižší než na Seznamu, tak je to signálem, že toto slovo asi nebude úplně vyhledávané a tento jev může značit aktivitu nějakého robota na vyhledávači od Seznamu (někdy jsem opravdu narazil na obrovský rozdíl -> šlo o logntailový dotaz a průměrná měsíční hledanost na Seznamu  přes 6 000, na Googlu to byla 0).

Je-li tam takový rozdíl, tak ať má hledanost na Seznamu dané slovo hledanost   třeba 1 000 000, stejně bych volil to druhé synonymum, které se vyhledává i na Googlu.

2. Hledanost na jednotku konkurence

Pokud nenastal první případ, tak se uchylujeme k jednomu ze tří možností. Toto je nejjednodušší varianta.  Vše budu demonstrovat na příklad. Nové, vypočtené veličině říkejme vyvážené klíčové slovo. 

Hledanost  Konkurence  Vyváženost kw
120  78  1,54**
100  73  1,4
50  40  1,3

Vzoreček je jednoduchý:

Vývážené klíčové slovo = Hledanost / konkurence

V tomto případně nám vyšlo, že se nejvíce vyplatí první výraz (nejvyšší hodnota).

3. Násobení převrácenou hledaností

Opět vycházejme ze stejné tabulky, nicméně zde je situace o něco komplikovanější. Musíme nejprve vydělit konkurenci 100 a pak dané číslo odečíst od 1.

78/100= 7,8
1-0,78 = 0,22

Nyní nám vyšet tzv. (převrácený) koeficient konkurence. Tímto koeficientem následně vynásobíme hledanost:

0,22*120=26,4
Hledanost  koeficient konkurence  Vyváženost kw
120  0,22  26,4
100  0,27  27
50  0,6  30**

Tato metoda dává větší váhu konkurenci a pomocí této metody by se vyplatilo použít 3. výraz (nejvyšší hodnota) s menší hledaností, ale zase bude pro nás jednodušší dostat web na toto slovo na vyšší pozice.

Násobení desetiných čísel

Poslední možností, je v podstatě to stejné co jsme v předchozí části prováděli s konkurencí. V tomto případě to podobně uděláme i s hledaností. Nejprve vydělíme každou hledanost nejvyšší hodnotou (doporučuji nejvyšší hodnotou hledanosti z celé klíčovky, jinak by se to nejhledanější slov vyřadilo samo), předpokládejme, že nejvyšší hledanost v analýze je 4500:

120/4500=0,027
100/4500 = 0,022
50/4500= 0,0111

to máme koeficienty hledanosti. Koeficienty konkurence  jsme počítali v předchozím příkladě:

koeficient hledanosti  koeficient konkurence  Vyváženost kw
0,027  0,22  0,00594
0,022  0,27  0,00594
0,0111  0,6  0,00666

Dle této techniky nám vyšlo, že bychom se měli zaměřit na poslední výraz.

Závěr

Jaký postup zvolíte nechám na vašem uvážení. Osobně mám nejraději 2. způsob. Kdyby někdo měl nějaké otázky, či něčemu nerozuměl tak budu rád za komentář v případě věcných připomínek bych mohl článek doplnit.

Touto rozšířenou analýzou porovnávám, jaká klíčová slova se vyplatí a do jakých je dobré investovat čas. Zatím to občas používám pouze v rozhodovacím procesů, když nevím jaké slovo vybrat. Ještě jsem se neodhodlal podle dělat celou klíčovku

Analýza klíčových slov – pokročilá technika 5.00/5 (100.00%) 1 vote
Share the joy
  •  
  •  
  •  

About Václav Veselka

Jmenuji se Václav Veselka a jsem absolventem oboru "Informační systémy a technologie" na VŠE. Pracuji v internetovém marketingu. To, co dělám, mě baví, jelikož se zajímám o většinu věcí okolo webu, takže něco umím z HTML, CSS, jQuery, PHP. Rád mám fotbal a miluju Spartu.

Leave a Reply

Your email address will not be published.

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>